春节前后往往是服装行业销售的高峰期，消费者有“买新衣过新年”的消费传统，再加上春节期间快递逐渐停运，线下门店销售则会更加火爆。但疫情的到来打破了原本火热的消费场景，多数服装品牌选择关闭门店、延迟复工。
在此次疫情中，医用物资防护服、口罩的紧缺情况使服装企业开始“转型”。截至目前，雅戈尔、红豆股份、鄂尔多斯、报喜鸟、华纺股份等多家服装企业改造、增设生产线，转产口罩和防护服。受此影响，上述服装企业股价均有所上升。
在疫情的影响下，人们都将注意力转移到互联网。因为服装行业的网络销售模式已经相当成熟，多数连锁服装品牌已经开辟了电商这一线上阵地。面对疫情导致的库存积压问题，选用直播来提高销量、回笼资金的确已经成为服装行业的共识之一。
其中，不少服装品牌转向线上销售。中国商报记者发现，太平鸟、森马、拉夏贝尔、伊芙丽等服装品牌基本每天都进行线上直播活动，地素时尚还新增微商城、一店一商城等销售渠道。网络直播卖服装不仅仅是抗击疫情时期的自救之举，更应该成为服装企业升级设计制造、库存管理、销售模式等全产业链升级和变革的途径。
疫情之下，服装品牌应该趁此机会"转危为机"，把网络直播卖货做起来，这既可以增加收入，减少损失，同时，还要在产品、营销、品牌等多个方面进行细致规划，提升服装企业的核心设计与创新能力，为疫情过后可能出现的"恢复性消费需求"做好充足的准备。
